重置赛道逻辑,Meco蜜谷果汁茶引领健康茶饮新潮流

未知
2021-07-06 10:39
大众饮食迎来新一轮的健康升级,不仅要吃好喝好,更要营养健康。这一趋势从根本上撬动了整个食品饮料行业的健康化革新,尤其在饮品市场,低糖、低热量、0脂肪、添加乳酸菌等饮

大众饮食迎来新一轮的健康升级,不仅要“吃好喝好”,更要“营养健康”。这一趋势从根本上撬动了整个食品饮料行业的健康化革新,尤其在饮品市场,低糖、低热量、0脂肪、添加乳酸菌等饮料新卖点在近两年爆发出巨大能量,成为当下年轻一代追捧的健康时尚饮品潮流。

 

Meco蜜谷果汁茶正是这一波浪潮中率先涌起的“潮头”,带领茶饮行业开辟出一条全新的超车赛道,并成为即饮茶顺应健康升级的先行者和领跑者。

 

桌子上有瓶饮料

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从更深层次来看,Meco蜜谷果汁茶的创举,对于行业、消费者也有着很深远的影响和意义。

 

变中求新,引领茶饮行业健康化升级

“在消费升级的大环境下,我们必须清楚地认识到,消费者对于高品质健康饮品的需求,正随着消费能力的提升而不断释放,这也将成为饮品行业未来发展的新常态。在即饮茶这个赛道上,Meco蜜谷果汁茶希望充分发挥果汁茶品类引领者作用,推动行业朝更健康更潮流的方向发展。”在谈及品牌创立时,Meco蜜谷果汁茶品牌总监朱晓莹表示。

 

在Meco蜜谷果汁茶看来,近几年爆火的现调水果茶,虽然看上去新鲜可口,但却面临着标准不规范、购买不便利等未解的难题。而相较于现调茶饮,即饮茶行业在健康化创新升级上有着巨大的潜力和优势。例如,对产品品质的统一把控,对生产成本的高效优化等。即饮茶成熟的产业化效应,带来了更高质价比的产品体验。

 

基于此,Meco蜜谷果汁茶在2018年,率先开创“果汁茶”品类,汲取了现调茶在口感与营养方面的成功经验,打造接近“现调水果茶味”的新派茶饮果汁茶。此外,Meco蜜谷果汁茶继承和发扬了“以茶养生”的中国传统饮食文化,不同于市面上的果味茶(果汁含量低于5%),Meco蜜谷果汁茶坚持“真茶真果汁”、果汁含量≥25%,0添加色素、0脂肪的健康配方,更加契合当代年轻人对于“低热健康”的追求。

 

桌子上放满了不同类型的饮料

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这一全新品类之于茶饮行业也是一次划时代的创新。它将进一步填补和丰富健康即饮茶饮品类的空白,树立有价值的行业标杆,推动茶饮赛道进入更高层次的竞争,并引领整个茶饮行业实现健康化创新升级。

 

用心打造亲民产品,“现调水果茶味”随时享用

让消费者更便捷地享用到“现调水果茶味”,是Meco蜜谷果汁茶的初心。

 

为了保证接近“现调水果茶味”的饮用口感,Meco蜜谷果汁茶精选全球优质水果及茶叶,坚持使用8小时内鲜榨的纯正果汁,及85°恒温现萃的原茶茶汁。这也是果汁茶引领健康时尚茶饮潮流的底气所在。

 

桌子上放着一些绿色的食物

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同时,Meco蜜谷果汁茶充分发挥即饮茶标准化生产优势,全线采取世界领先的杯装无菌灌装设备,保证产品安全性,并利用UHT超高温瞬时灭菌技术,最大限度地保持果汁茶的原有风味及品质。便于携带、便于囤货的即饮果汁茶,让大家可以随时随地享受“现调水果茶味”的快乐夏天。

 

值得一提的是,这样一杯足以替代现调水果茶的果汁茶,严格把控质量同时,在价格上也做到了极致,超级亲民的5-8元价格带,深得年轻消费者既追求口感又讲求性价比的心。“口感非常棒”“好喝健康”“喝一口就爱上”“夏日囤货必备”等消费者的评价是对Meco蜜谷果汁茶最大的肯定。

 

坚持创新内核,打造健康时尚新茶饮世代

在迈出品类创新的第一步后,Meco蜜谷果汁茶并没有放慢步伐,而是持续探索品牌创新的深度与广度,希望从更多方面为行业提供新思路、为消费者带来新体验。

 

提升果汁含量,为了更美味的口感、更健康的产品,Meco蜜谷果汁茶对配方、工艺不断创新升级,在保持亲民价格不变的基础上,将纯正果汁含量从10%跨越式提升至≥25%(高达国标5倍),遥遥领先于市面上其它同品类产品。

 

创新产品口味,引领消费趋势。据《巨量引擎2021食品饮料行业白皮书》显示,在现制茶、包装饮料等饮品分类中,影响消费者购买的首要因素就是产品的口感和口味。尤其面对“挑剔”“个性”的年轻一代,Meco蜜谷果汁茶用硬实力为自己代言。

 

创新添加膳食纤维和6种精选进口乳酸菌发酵的Meco蜜谷乳酸菌风味果茶,应季推出“夏日限定”款——贵妃粉荔,都赢得了年轻消费者的追捧。在刚刚过去的618狂欢节,Meco蜜谷果汁茶单日销售额同比增长434%,狂卖果汁茶104吨,持续冲击“国民级”的果汁茶饮品王座。

 

桌子上放着许多水果

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“Meco蜜谷果汁茶从来都不把自己当‘网红’去做,我们坚持为年轻人打造健康时尚茶饮产品,推动中国茶饮升级换代。”朱晓莹表示。

 

不难看出,在“健康中国”大战略下,Meco蜜谷果汁茶抓住了核心机遇,并为探索“健康饮食”做出了表率。相信未来,Meco蜜谷果汁茶也将持续以消费者需求为中心,坚持探索创新升级,引领果汁茶品类甚至整个茶饮行业加速向前。


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