-2020比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛(中国区)颁奖典礼现场
12月3日,由比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛组委会、北京国际酒类交易所联合主办,河南省酒业协会支持,贾湖酒业集团有限责任公司特别承办的2020比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛(中国区)颁奖典礼在河南省漯河市举行。这也是继大奖赛2015年首次在中国举办后,连续第6年举行针对中国获奖企业的颁奖典礼。原河南省人大常委会副主任、河南省白酒业转型发展专项工作领导小组组长刘满仓,河南省工业和信息化厅总工程师、一级巡视员姚延岭,河南省漯河市委常委、统战部部长余伟,河南省舞阳县人大常委会副主任马荣才,中国酒类流通协会副会长、河南省酒业协会会长熊玉亮,北京国际酒类交易所总经理朱力,中国食品发酵工程研究院高级顾问、教授级高级工程师黄宇彤,华夏酒报社社长吴贤国,上海日报专栏作家、英陶公关执行长艾哲庸(John Isacs)先生,贾湖酒业集团党委书记、总经理孙耀州和来自河南、贵州、四川、山西、山东、北京、陕西、河北、黑龙江、安徽、江苏、上海,湖北、湖南、广东、福建、内蒙古、江西等18个产区的近50家行业获奖企业与媒体代表等百余名嘉宾出席本次活动。
同期,北京国际酒类交易所分别与河南省酒业协会和贾湖酒业集团签署战略合作,旨在构建“共建共赢”的资源共享机制,更好地为豫酒国际化发展蓄势筑能,不断挖掘中国白酒国际化的新方式。
用实力赢得世界的中国白酒
2020年受疫情影响,比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛在样品运输和组织筹备上都遇到了前所未有的困难,赛期也从往年的8月延期至10月底。不同程度的国际旅行限令也改变了组委会全球招募评委的计划,而是出于安全考虑从常驻欧洲的专业评审中精选60名评审对本届大奖赛来自54个国家和地区的1400款样品进行严苛的打分。但是,面对全“外国口味”的评审团,中国地区的参赛样品披荆斩棘,一路冲出重围,最终以奖牌榜第一位的好成绩,用实力赢得了世界的口味。
相较往年,中国大陆区不论从样品报名数量还是奖牌数上,都持续保持高水平发挥,并最终在308个送选样品中,共获得119枚奖牌:其中大金奖6枚、金奖49枚、银奖64枚。其中贵州产区以25枚奖牌位居中国大陆区奖牌榜第一名,河南产区以22枚奖牌的成绩紧随其后,四川、北京产区分别以14枚和9枚的成绩分列第三和第四名,总获奖比例高达38.6%,让中国不仅在样品总数排行榜上位列第一,还继2019年大奖赛后,第二次问鼎大奖赛奖牌榜首位。
以赛为媒,讲好中国白酒的国际故事
根据世界卫生组织WHO相关数据统计显示,中国是世界上最大的蒸馏酒生产国,年平均产量占世界蒸馏酒总产量的38%左右,消费量约占世界蒸馏酒总销量的35%。无论从生产量还是消费额方面,中国白酒都是世界蒸馏酒位列世界前列的烈酒品类。虽然目前中国白酒在国际市场贸易中的占有率只有0.76%,并非国际烈酒消费市场的主流品类,但中国白酒的出口金额呈现逐年增长趋势,2018年相比2015年同比增长达67.95%,我国白酒行业未来的出口前景呈现巨大潜力。
走出去的前提是让国际市场认知白酒,了解白酒。6年来,北京国际酒类交易所作为比利时布鲁塞尔国际大奖赛组委会在中国的唯一战略合作伙伴,始终致力于通过这一具有国际影响力的赛事平台将中国白酒推介给世界,从而推动中国白酒的国际化进程。在中国主要白酒产区的引领和推动下,报名参加赛事的中国烈酒企业逐年增多:从2016年的27个厂家的70款样品,到2020年的106个企业的308款样品,中国白酒的集体出海也成功赋予了白酒在国际赛场上的话语权:常常被威士忌、白兰地、朗姆酒所占据的赛事大师班上出现了白酒的身影;国际评委们开始认真了解白酒各大香型的特点,通过亲身探访白酒厂一线系统学习和感受白酒独特的酿造工艺。布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛已经成为中国白酒企业对外交流的重要平台和文化桥梁。
贾湖之夜为中国白酒喝彩
9000年前贾湖把酒文明传播至全世界,9000年后全球佳酿重回贾湖。
漯河市市委常委、统战部部长余伟作为本次颁奖典礼的东道主城市代表,为颁奖典礼致辞,充分认可本届颁奖典礼在漯河举办的积极意义,其增进中外酒文化交流、扩大经贸合作产生的积极影响,对弘扬贾湖文化、提升贾湖品牌影响力起到的重要推动作用。
活动现场,比利时布鲁塞尔国际酒类大奖赛主席卜度安·哈弗通过视频向与会嘉宾和获奖企业致以诚挚的祝贺。中国在异常特殊的2020年能够取得这样优秀的成绩,离不开中国多年来持续不断地参加CMB烈酒赛并积极推广的努力。欧洲评委们今天对白酒的准确认知和赞赏有助于提高国际市场对中国文化的认同,并帮助白酒开拓国际销售渠道。
通过提升文化认同而促进白酒产业发展的观点也得到了河南省工业和信息化厅总工程师、一级巡视员姚延岭厅长的认同,并在致辞中指出“豫酒发展文化先行”已成为“豫酒发展”的重要战略决策,希望能够以此次活动为契机,共同扛起中国酒业传承和发展的大旗,发掘和弘扬中国美酒文化,促进中国酒业更高、更深、更新的全面发展。
作为大奖赛的资深评委代表,艾哲庸先生在现场发言中表示:中国传统文化的代表是中国白酒,而中国白酒的走出去即是中国传统文化的输出。大奖赛为白酒在国际舞台上的亮相提供了很好的背景,为国际社会深入了解对中国白酒背后历史和文化意义提供了机会。希望获奖企业们可以再接再厉,带动世界饮用白酒的风尚。
颁奖典礼上,获奖产区和酒企代表都在发言中坚定了中国白酒一定要走出去的信心及对专业国际赛事给予产品品质和品牌认可的重要性。
贵州茅台酒厂(集团)习酒有限责任公司党委书记、董事长钟方达表示在本届大奖赛上获得赛事最高荣誉“大金奖”更加坚定了企业为习酒百亿之后打造战略大单品的信心,更为大奖赛的认可为公司培养中国乃至世界标志性品牌树立了信念。
在这样一个越是不平凡的年份下取得的成绩,则越凸显弥足珍贵。安徽临水酒业酿酒公司总经理章永忠在发言中表达了企业一以贯之、精益求精、追求完美的“工匠精神”:作为开辟安徽白酒洞藏先河的临水酒,临水的大别山洞藏已经是华东最大的洞藏基地,而洞藏兼香美酒也得到越来越多消费者的认可。
作为大奖赛的长期参与者,沈酒集团分别于2017年和2018年随中国代表团前往位于智利拉塞雷纳和保加利亚普罗夫迪夫的比赛现场,全程见证了这项赛事的严谨和公正性。沈酒集团有限公司副总经理杨磊在颁奖现表示荣获赛事殊荣不代表结束,而是一个全新的开始,沈酒定会以更高的质量和服务把产品呈现在广大消费者面前,利用好大奖赛的公信力和影响力。
河南姚花春酒业有限公司董事长罗群忠则以“煮酒论英雄”的历史文化积淀展示了企业在营销模式创新、品牌建设创新、科技研发创新、管理手段创新、文化建设创新等方面的信动能。
-2020比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛(中国区)颁奖典礼现场
此外,本次颁奖典礼为了嘉许中国优秀企业和酒业人的匠心坚守和对于中国白酒国际化作出的突出贡献,分别设置了由北京国际酒类交易所颁发的“最佳伙伴奖”、“品牌大使奖”、和“最佳突破奖”3大奖项,现场10家企业荣获殊荣,赢得了现场嘉宾的赞誉和掌声。
福建永源酿酒有限公司品牌运营总监卢紫腾代表荣获嘉许奖企业发言。福建永源酿酒旗下的二宜楼在本次大奖赛上一举夺得9枚奖牌,始终牢记并肩负着振兴与发扬中华传统白酒文化的历史使命。作为根植本土的民族企业,为了让全世界都能领略中国白酒之美,二宜楼酒也因积极参与国际重要赛事与会议,在全世界的目光中崭露头角为中国白酒企业的国际化贡献了一份力量。
奖牌赋能,延伸赛事长尾效应
与以往仅聚焦“一会”的颁奖典礼有所不同,今年的布鲁塞尔国际烈性酒颁奖典礼在贾湖酒业集团的特别支持下,升级为“1+N”模式,即在围绕一个颁奖典礼的基础上,增加了一个针对2020年中国区奖牌酒的品鉴交流会、一场观点深入的行业主题论坛,和一个参访获奖企业和产区的“贾湖之旅”,真正做到了以赛为媒,以颁奖典礼为契机,促进中国白酒的业内交流和共荣发展。
从“国际赛事IP运营“到”奖牌酒文化的缔造和变现”,大奖赛一直在路上。对于即将到来的2021年,作为大奖赛在中国大陆地区的唯一熟悉战略合作伙伴,北京国际酒类交易所表示不仅会继续做好专业的赛事服务,更将集中资源拓展赛后的经销渠道和产品推广,真正将“奖牌酒”的概念深入市场,提升产品的综合竞争力。
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关于比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛
比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛于1999年创立于比利时布鲁塞尔,始终秉承为生产商建立品牌市场认识机会、为经销售建立投资销售平台、为消费者甄选好酒的三大宗旨,是全球唯一个巡回赛制的国际烈性酒大奖,迄今已成功举办21届,被誉为“烈酒中的奥运会”。每届赛事都涵盖了来自50余个国家的1400余款样品,由来自30余个国家和地区的行业评委打分评判。大奖赛继2013年在中国台湾,2014年在巴西,2015年在中国贵阳,2016年在墨西哥,2017年在智利,2018年在保加利亚,2019年在中国山西汾阳杏花村成功举办后,2020年重回大赛发源地比利时布鲁塞尔,并于10月30日-11月1日举行。