11月30日,雪天盐业董事长冯传良率队“盐值”主播,组团做客淘宝直播间,为雪天生态盐新品“带盐”。11月27-30日,雪天盐业14位分公司总经理与12位“盐值”主播进行了直播带货比拼。
以董事长冯传良为首的雪天直播矩阵,共计吸引了超58万人在线观看,创造了超百万袋(罐)生态盐、金额超821万元的销售战绩。
雪天盐业董事长冯传良作客马可直播间。
董事长带货雪天新品生态食用盐
30日当晚,一进到雪天盐业淘宝专场直播间,雪天盐业董事长冯传良和明星搭档主播、知名主持人马可就热情地跟观众打起了招呼。自从雪天盐业启动直播销售常态化,雪天盐已成为了直播间的常客,高管的“客串”出镜更成为了公司的保留节目。正应了马可为全新搭档设计的“骉(biāo)组合”名号,雪天盐业作为行业领跑者,不断在营销赛道跑出创新加速度。
本次董事长冯传良首次亮相直播,带来了刚刚上市的雪天生态食用盐和明星产品活水盐。前不久,全国首条井矿盐零添加独立生产线在雪天盐业子公司湘澧盐化竣工投产,生产无抗结剂的绿色生态颗粒食用盐,纯度高于99.6%,为行业技术创新和产品升级树立新标杆。作为雪天明星主推产品,活水盐以天然饮用水源开采的地下深层岩盐为原料,被中国绿色食品发展中心授予“绿色食品标识”。
为满足消费者对食品安全的要求,雪天生态盐从源头、工艺上下功夫,采卤用水取自国家饮用水源保护区,并用陶瓷膜过滤净化,保证了雪天盐的高品质。此外,为方便消费者使用,公司在包装上运用巧思,设计了不同直径的小孔,方便消费者根据做菜需求调节,精准控制每日盐摄入量。
矩阵直播创821万销售额
在董事长冯传良走进马可直播间之前,雪天盐业组织了一场声势浩大的直播带货竞赛。11月27-30日,由雪天盐业湖省内14个分公司总经理和12位“盐值主播”组成14支战队,展开直播带货竞赛。
长沙分公司正在直播带货
据统计,11月27日至30日,雪天盐业直播系列活动创造总销售额超821万元,覆盖全国28省,累计观看人次超58万,点赞人次超39万。三款新品加碘生态食用盐、海藻碘生态食用盐和未加碘生态食用盐销量分别达112.5万袋、1.68万罐和3万罐,活水盐家庭装销量超1.1万盒。
尽管首战收获不菲,但董事长冯传良并不满足,他直言,来直播间的主要目的不是带货,而是代表雪天盐业走向市场、走向消费者,展现公司的活力与对雪天品牌的信心。他诠释雪天品牌的核心要义,“雪”代表纯净,是一种品质,“天”代表高度,是一种追求,对各个维度的极致追求,就是雪天的方向。
不久前,公司正式由“湖南盐业”更名为“雪天盐业”,代表着由区域性品牌向全国性品牌的转变。而在冯传良看来,这也激励着雪天向调味品头部品牌“海天”看齐。直播间内,他许下了自己的“小目标”,要将雪天盐业打造成为调味品行业与海天味业并肩的两大“天”字品牌之一。(雪天盐业 马丹)